Lorsque la temp\u00eate approche, nous nous mettons \u00e0 l\u2019abri. C\u2019est une r\u00e9action humaine.Dans un orage parfait comme celui que nous vivons (inflation ET croissance n\u00e9gative), les consommateurs et les entreprises adoptent un r\u00e9flexe spontan\u00e9, celui d\u2019\u00e9conomiser sur notre core business : les marques. Chacun effectuant ses \u201ccoupes budg\u00e9taires\u201d \u00e0 sa mani\u00e8re, bien s\u00fbr. Les acheteurs d\u00e9laissent de plus en plus les grandes marques les plus ch\u00e8res et se tournent vers des alternatives moins co\u00fbteuses afin de ma\u00eetriser le budget du m\u00e9nage. De leur c\u00f4t\u00e9, les entreprises r\u00e9duisent leurs investissements en marketing et en communication pour anticiperla baisse des ventes et anticiper l\u2019impact potentiel sur leur r\u00e9sultat op\u00e9rationnel. <\/p>\n\n\n\n
\u00ab\u202fLes marques sont souvent les premi\u00e8res victimes des r\u00e9cessions,\u00a0ce qui repr\u00e9sente un probl\u00e8me existentiel pour ceux qui travaillent\u00a0dans le marketing et la communication. Apr\u00e8s tout, les marques\u00a0sont notre raison d\u2019\u00eatre et de vivre. Pour autant, des marques saines sont\u00a0\u00e9galement vitales pour l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9conomie. Elles cr\u00e9ent de la\u00a0valeur immat\u00e9rielle (capital de marque ou brand\u00a0equity), ce qui en fait\u00a0l\u2019oxyg\u00e8ne financier de nos entreprises.\u202f\u00bb –\u00a0\u00a0Marc Fauconnier, ex-pr\u00e9sident ACC.\u00a0<\/p>\n\n\n\n
Dans ces pages, Le ACC veut voir comment nos marques peuvent naviguer dans ces turbulences \u00e9conomiques afin d\u2019atteindre de meilleurs rendements en p\u00e9riode de r\u00e9cession, mais surtout apr\u00e8s. Savez-vous que 9 % des entreprises sortent d\u2019une r\u00e9cession en meilleure sant\u00e9 qu\u2019elles n\u2019y sont entr\u00e9es ? (Harvard Business Review – 2010). <\/p>\n\n\n\n
Peut-\u00eatre en ferez-vous bient\u00f4t partie ? <\/p>\n\n\n\n
Ce whitepaper est \u00e9galement soutenu par une campagne dans L\u2019Echo & De Tijd dans le cadre du partenariat d\u2019ACC avec Trustmedia, part of Mediafin. Cela nous permet de faire passer ce message particuli\u00e8rement efficace sur le plan cr\u00e9atif aux d\u00e9cideurs des annonceurs. La cr\u00e9ation a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par AKQA.\u202f <\/p>\n\n\n\n