Pour la deuxi\u00e8me fois, Kantar \u2013 leader mondial de la data, des \u00e9tudes et du conseil \u2013 a sond\u00e9 la confiance des Belges en nos sources d\u2019informations quotidiennes. Dans le classement, on remarque imm\u00e9diatement que les r\u00e9seaux sociaux Twitter et Facebook sont \u00e0 la tra\u00eene avec respectivement 6 et 5,67 sur 10. Le consommateur d\u2019actualit\u00e9s belge accorde la plus grande confiance aux journaux \u00e9conomiques De Tijd et L\u2019Echo, qui obtiennent respectivement 8,73 et 8,51 sur 10. VRT NWS arrive en troisi\u00e8me place avec 8,21 sur 10. Selon l\u2019enqu\u00eate, pour gagner la confiance des Belges, les m\u00e9dias d\u2019information doivent avant tout pouvoir fournir des faits pr\u00e9cis et un contexte, mais aussi \u00eatre \u00e0 m\u00eame de trier les informations qui m\u00e9ritent de faire l\u2019actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Nous sommes extr\u00eamement fiers de ce r\u00e9sultat. \u00c0 une \u00e9poque o\u00f9 les fake news prosp\u00e8rent et o\u00f9 l\u2019on manque cruellement d\u2019informations fiables, De Tijd et L\u2019Echo aident leurs lecteurs \u00e0 s\u2019y retrouver dans un monde en constante \u00e9volution. Avec son approche r\u00e9dactionnelle ind\u00e9pendante et de qualit\u00e9, Mediafin occupe une position unique sur le march\u00e9 belge. Cette enqu\u00eate prouve que nos lecteurs savent l\u2019appr\u00e9cier r\u00e9ellement. \u00bb<\/em> – Peter Quaghebeur, CEO de Mediafin (\u00e9diteur de De Tijd et L\u2019Echo)<\/p>\n\n\n\n La jeune g\u00e9n\u00e9ration se montre aussi plus critique<\/strong><\/p>\n\n\n\n La jeune g\u00e9n\u00e9ration (18 \u00e0 34 ans) continue de faire davantage confiance aux informations qu\u2019elle lit sur les r\u00e9seaux sociaux que les g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es (plus de 55 ans). Toutefois, la confiance dans les r\u00e9seaux sociaux recule aussi dans cette tranche d\u2019\u00e2ge. La note de confiance accord\u00e9e par les Belges de 18 \u00e0 34 ans aux r\u00e9seaux sociaux a baiss\u00e9 de 7 % depuis l\u2019\u00e9tude de 2018 et s\u2019\u00e9tablit aujourd\u2019hui \u00e0 5,45\/10. Les m\u00e9dias traditionnels s\u2019en sortent mieux avec une note de 7\/10.<\/p>\n\n\n\n \u00ab La jeune g\u00e9n\u00e9ration a grandi avec les r\u00e9seaux sociaux. Il n\u2019y a donc rien d\u2019\u00e9tonnant \u00e0 ce qu\u2019elle leur fasse plus confiance que les g\u00e9n\u00e9rations ant\u00e9rieures. L\u2019enqu\u00eate r\u00e9v\u00e8le toutefois que les 18 \u00e0 34<\/em> ans sont de plus en plus m\u00e9fiants envers les informations qui leur sont propos\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux. Autrement dit, la qualit\u00e9 d\u2019une marque d\u2019information a \u00e9galement une influence croissante sur la confiance accord\u00e9e par la jeune g\u00e9n\u00e9ration. \u00bb<\/em> – Jelle Van Loon, Senior Research Manager chez Kantar<\/p>\n\n\n\n Confiance en la publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n La confiance accord\u00e9e aux m\u00e9dias traditionnels est une bonne nouvelle pour le mod\u00e8le de r\u00e9tribution sur lequel ceux-ci reposent. Les m\u00e9dias traditionnels doivent en effet lutter depuis longtemps contre le mod\u00e8le publicitaire des r\u00e9seaux sociaux, qui retirent un avantage majeur de leur nombre de lecteurs potentiels. Or, dans son enqu\u00eate, Kantar constate un lien clair entre la confiance que les gens accordent aux m\u00e9dias qu\u2019ils consultent et aux publicit\u00e9s qui y sont publi\u00e9es. Les m\u00e9dias traditionnels obtiennent ainsi en moyenne une note plus \u00e9lev\u00e9e que les r\u00e9seaux sociaux en ce qui concerne les publicit\u00e9s qu\u2019ils contiennent. En ce sens, la qualit\u00e9 du diffuseur d\u2019informations l\u2019emporte donc sur la quantit\u00e9 de lecteurs. C\u2019est un argument important que les marques d\u2019information peuvent invoquer pour convaincre des annonceurs.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 propos de l\u2019enqu\u00eate<\/sup><\/strong> Enqu\u00eate Kantar : le foss\u00e9 se creuse entre la confiance accord\u00e9e aux r\u00e9seaux sociaux et aux m\u00e9dias traditionnels Les Belges se fient de plus en plus aux informations publi\u00e9es par les m\u00e9dias traditionnels, au d\u00e9triment des r\u00e9seaux sociaux. C\u2019est ce qui ressort d\u2019une enqu\u00eate r\u00e9alis\u00e9e par Kantar au cours de laquelle 3000 Belges ont attribu\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4363,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"team_category":[],"class_list":["post-4364","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/trustmedia.be\/media\/shutterstock_79839859-660x620.jpg\")
<\/sup><\/strong>L\u2019enqu\u00eate a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e par le bureau d\u2019\u00e9tudes Kantar pour le compte de Trustmedia Beyond Advertising. 2980 Belges ont compl\u00e9t\u00e9 un questionnaire en ligne entre le 23\/04\/2021 et le 10\/05\/2021. Les personnes interrog\u00e9es \u00e9taient toutes \u00e2g\u00e9es de plus de 18 ans et ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9es selon des quotas par \u00e2ge, sexe et province.<\/sup><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"