Adresser des publicit\u00e9s en ligne directement aux consommateurs belges sans utiliser de cookies tiers. C\u2019est ce que permet de faire le nouvel outil de programmation de l\u2019entreprise gantoise Adhese. Trustmedia, la r\u00e9gie publicitaire de L\u2019\u00c9cho et de De Tijd, est la premi\u00e8re \u00e0 d\u00e9ployer cet outil dans le syst\u00e8me d\u2019un \u00e9diteur belge. Trustmedia cr\u00e9e ainsi son propre \u00e9cosyst\u00e8me, dans lequel l\u2019annonceur utilise directement et en temps r\u00e9el les donn\u00e9es de l\u2019\u00e9diteur relatives au consommateur. En collaboration avec l\u2019agence publicitaire Universal Media, un premier projet publicitaire a ainsi \u00e9t\u00e9 impl\u00e9ment\u00e9 avec succ\u00e8s pour Nestl\u00e9 et sa marque San Pellegrino.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Depuis un certain temps, les annonceurs recherchent des solutions alternatives pour diffuser leurs publicit\u00e9s aupr\u00e8s de groupes cibles sp\u00e9cifiques de la meilleure fa\u00e7on possible, et ce, sans recourir aux cookies. De plus en plus de personnes choisissent en effet de bloquer les cookies lorsqu\u2019elles naviguent sur Internet. En outre, de plus en plus d\u2019entreprises internationales actives dans le domaine de la technologie \u2013 les principaux fournisseurs du syst\u00e8me \u2013 renoncent aux cookies tiers. Google a ainsi annonc\u00e9 qu\u2019il cesserait totalement d\u2019utiliser des cookies tiers \u00e0 partir de 2023. Les syst\u00e8mes utilisant des cookies tiers sont d\u00e8s lors de moins en moins pertinents pour les annonceurs.
\ufeff<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Il est n\u00e9cessaire de se pr\u00e9parer \u00e0 une nouvelle fa\u00e7on de faire de la publicit\u00e9 en ligne. Nous sommes donc heureux de collaborer avec Trustmedia pour le d\u00e9veloppement d\u2019un projet alternatif innovant. Gr\u00e2ce \u00e0 cette technologie 100 % belge, nous sommes certains de pouvoir franchir les prochaines \u00e9tapes et d\u2019aboutir \u00e0 un avenir sans cookies. \u00bb
Sabrina Rebelo, Client Service Director chez Universal Media<\/p>\n\n\n\n
Trustmedia a r\u00e9ussi \u00e0 mettre en place son propre \u00e9cosyst\u00e8me en collaboration avec Universal Media, \u00e0 l\u2019aide de la technologie d\u00e9velopp\u00e9e par Adhese. Au sein de cet \u00e9cosyst\u00e8me, un annonceur ou une agence publicitaire peut acheter et r\u00e9server des espaces publicitaires directement sur le serveur publicitaire de Trustmedia de fa\u00e7on automatis\u00e9e (garantie programmatique). Il n\u2019est donc pas n\u00e9cessaire de recourir \u00e0 une autre technologie publicitaire suppl\u00e9mentaire (comme SSP ou DSP), ce qui maximise l\u2019investissement de l\u2019annonceur en termes de couverture m\u00e9diatique, de sorte qu\u2019une plus grande part du budget publicitaire revient \u00e0 l\u2019\u00e9diteur lui-m\u00eame.
\ufeff<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Nous sommes ravis de pouvoir proposer pour la premi\u00e8re fois des donn\u00e9es \u201csans cookies\u201d, permettant d\u2019atteindre le bon groupe cible sans recourir aux tiers. Les donn\u00e9es \u00e0 caract\u00e8re personnel des personnes aupr\u00e8s de qui la publicit\u00e9 est diffus\u00e9e ne sont jamais \u00e9chang\u00e9es entre les diff\u00e9rentes parties. Il s\u2019agit d\u2019une innovation importante. Nous sommes fiers d\u2019avoir d\u00e9velopp\u00e9 une nouvelle m\u00e9thode publicitaire efficace, et nous sommes pr\u00eats \u00e0 poursuivre son d\u00e9veloppement. \u00bb
Sven Lybaert, responsable Digital & Agencies chez Trustmedia<\/p>\n\n\n\n
Un \u00e9cosyst\u00e8me belge
<\/strong>Pour permettre une connexion directe entre les annonceurs et les \u00e9diteurs, Adhese a cr\u00e9\u00e9 un outil de programmation unique. Les annonceurs peuvent utiliser de fa\u00e7on automatis\u00e9e les donn\u00e9es des utilisateurs dont dispose l\u2019\u00e9diteur, avec le consentement de l\u2019utilisateur.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 cette configuration et au soutien de marques, d\u2019agences et d\u2019\u00e9diteurs avant-gardistes, nous construisons effectivement notre propre \u00e9cosyst\u00e8me qui permet des campagnes r\u00e9ussies. Ce sont les premiers pas de notre progr\u00e8s commun. Un progr\u00e8s qui montre que nous pouvons \u2013 et m\u00eame devons \u2013 faire la diff\u00e9rence. En ces temps de turbulences pour le monde de la publicit\u00e9 en ligne, cette collaboration montre qu\u2019il est possible de disposer de notre propre \u00e9cosyst\u00e8me belge. \u00bb
Sven Marievoet, CEO d\u2019Adhese<\/p>\n\n\n\n
C\u2019est la premi\u00e8re fois que Nestl\u00e9 utilise l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me sans cookies d\u2019Adhese et de Trustmedia pour faire la publicit\u00e9 de sa marque San Pellegrino sur De Tijd et L\u2019\u00c9cho.<\/p>\n\n\n\n
\u00ab Proposer le contenu le plus pertinent \u00e0 nos consommateurs est au c\u0153ur de notre strat\u00e9gie num\u00e9rique. Avec cette campagne, nous avons pu diffuser le bon contenu au bon public, avec de tr\u00e8s bons r\u00e9sultats, et sans utiliser de cookies tiers. Nous sommes heureux de pouvoir contribuer gr\u00e2ce \u00e0 cette initiative locale \u00e0 notre feuille de route mondiale vers un avenir sans cookies. \u00bb
Elisabetta Gera, e-business Manager chez Nestl\u00e9<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
San Pellegrino est la premi\u00e8re marque en Belgique \u00e0 faire de la publicit\u00e9 dans le nouvel \u00e9cosyst\u00e8me belge Adresser des publicit\u00e9s en ligne directement aux consommateurs belges sans utiliser de cookies tiers. C\u2019est ce que permet de faire le nouvel outil de programmation de l\u2019entreprise gantoise Adhese. Trustmedia, la r\u00e9gie publicitaire de L\u2019\u00c9cho et de […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5147,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"team_category":[],"class_list":["post-5716","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classifiee"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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