Mediafin versterkt positie met multimediale strategie en jonger publiek
De nieuwste cijfers van de CIM Persstudie bevestigen opnieuw de sterke positie van de businesskranten De Tijd en L’Echo. Op een gemiddelde dag bereiken beide titels samen 517.200 lezers, een stijging van 89% over de voorbije tien jaar.
Ook op maandbasis groeit het bereik van Mediafin aanzienlijk: met haar vier merken – De Tijd, L’Echo, Sabato en Mijn Geld | Mon Argent – bereikt het mediabedrijf 2.353.100 Belgen ouder dan 16 jaar, een toename van +24% tegenover de vorige meetperiode.
Groei gedragen door sterke krantencijfers en digitale versnelling
De stijging van het bereik wordt vooral gedragen door een sterke prestatie van de kranten zelf, met een gezamenlijke groei van +8,7% tegenover de vorige periode. Ook digitaal blijven De Tijd en L’Echo hun publiek uitbreiden: het gemiddelde online dagbereik (web + app) steeg met +40%.
De voortdurende investeringen in digitale platformen — en in podcasts in het bijzonder — zorgen bovendien voor een verjonging van het lezerspubliek, waarvan intussen 28% jonger is dan 35 jaar.
“We zijn bijzonder trots op de groei die onze krantentitels laten zien,” zegt Hans De Rore, Chief Commercial Officer bij Mediafin. “De Tijd en L’Echo blijven toonaangevende kwaliteitsmerken die hun lezerspubliek verder uitbreiden, zowel in print als digitaal. De lichte stagnatie op total brand is hoofdzakelijk het gevolg van de gewijzigde CIM-methodologie en het niet langer meten van podcastbereik.”
CIM-methodologie gewijzigd: podcastbereik niet langer meegeteld
De CIM Persstudie onderging dit jaar belangrijke methodologische wijzigingen, waardoor vergelijkingen met vorige edities niet volledig representatief zijn.
Een van de grootste aanpassingen is dat het podcastbereik niet langer wordt gemeten. Voor De Tijd en L’Echo betekent dit een onderschatting van hun totale bereik, aangezien hun dagelijkse podcasts De 7 en Le Brief samen goed zijn voor 1 miljoen downloads per maand.
Sterke prestaties over het volledige Mediafin-portfolio
De positieve trend geldt niet enkel voor de zakenkranten.
- Sabato (total brand) blijft stabiel en noteert zelfs een lichte groei in een uitdagende magazinemarkt.
- Mijn Geld | Mon Argent springt eruit met een opmerkelijke stijging van +46,5%, inclusief website zelfs +51,8%.
Daarnaast liggen de resultaten van de CIM-studie volledig in lijn met de verkoopcijfers:
De Tijd groeide in 2024 met +8,4% in betalende verkoop (papier + digitaal) tegenover 2023, terwijl L’Echo een stijging van +4,0% noteerde.
Multimediale aanpak werpt vruchten af
De cijfers tonen duidelijk dat de multimediale strategie van Mediafin werkt. Lezers vinden via uiteenlopende kanalen hun weg naar de content van De Tijd en L’Echo – van snelle updates via podcasts, video en apps, tot diepgaande analyses in de krant of op de websites.
De nieuwsmerken zijn vandaag op elk moment van de dag beschikbaar via het kanaal dat de lezer verkiest.
Meer info: Bart Gunst, Head of Marketing, BI & Advertising Operations via bart.gunst@trustmedia.be
Bronnen: CIM Belgian Publishing Survey 2025 – CIM Press Publication Authentified: januari – december 2024 – CIM Gemius, avg. daily reach reference period Febr. – May 2024 – 2025.