Wanneer er noodweer op komst is, gaan we schuilen – dat is een menselijke reactie. Bij een perfecte storm als deze (inflatie én negatieve groei) hebben consumenten en bedrijven de spontane reflex om te besparen op onze corebusiness: de merken. Elk bezuinigt op zijn eigen manier, natuurlijk. Shoppers laten duurdere A-merken vaker links liggen en kijken in de richting van goedkopere alternatieven om het huishoudbudget onder controle te houden. Bedrijven van hun kant schroeven hun investeringen in marketing en communicatie terug om op de dalende verkoop te anticiperen en de mogelijke impact op het bedrijfsresultaat veilig te stellen.
“Merken zijn vaak het eerste slachtoffer van recessies en dat is een existentieel probleem voor mensen die in marketing en communicatie werken. Want merken zijn onze bestaansreden. Maar ook voor de hele economie zijn gezonde merken van cruciaal belang. Ze creëren immers immateriële waarde (brand equity) en zijn daarmee de financiële zuurstof voor onze bedrijven.”– Marc Fauconnier, ex-president ACC.
In deze whitepaper bekijkt ACC hoe merken kunnen navigeren in woelige economische wateren. Voor een beter rendement tijdens de recessie maar vooral ook nadien. 9% van de bedrijven komt in betere vorm uit een recessie dan ze erin stapten (Harvard Business Review -2010).
Misschien bent u straks één van hen!
Deze whitepaper wordt ook ondersteund door een campagne in De Tijd | L’Echo in het kader van het partnership van ACC met Trustmedia, part of Mediafin. Zo brengen we deze creatieve effectieve boodschap ook over aan de decision makers bij adverteerders. De creatie hiervoor werd gemaakt door AKQA.
HOERA! Het is crisis. (download hier de whitepaper)